При планировании мероприятий для успешного продвижения какой-либо продукции на рынке, большие усилия прилагаются на то, что бы донести информацию до потенциальных потребителей об основных функциональных и качественных показателях продвигаемого товара, его надежности, отличиях и преимуществах перед аналогичной продукцией.

Но кроме размещения рекламы в СМИ, наружной рекламы и др. подобных мероприятий, при планировании рекламной кампании грамотные маркетологи большое внимание уделяют внешнему виду продукции, а именно оформлению его упаковки. И это не зря, ведь зачастую именно упаковка доносит нужную и немаловажную для покупателя информацию о продукте, помогает в выборе необходимого товара, со временем становится узнаваемым брендом. От фирменной упаковки во многом зависит известность, популярность товара. В случае, когда упаковка представляет собой совсем не презентабельный вид, плохо подобрана для данного вида товара, то покупатель с легкостью может усомнится в надежности данной продукции. Например: горячая выпечка в фирменных бумажных пакетах с нанесением логотипа компании выглядит намного более привлекательно и внушает больше доверия, чем хлеб, упакованный в полиэтиленовые кульки, пакеты, пленку. Такая упаковка может навести на мысль о подпольном выпуске товаров без лицензии, а их непрезентабельный вид отпугнет даже наиболее непривередливого потребителя. При выборе товара упаковку необходимо оценивать наряду с его внешним видом .

Бумажные пакеты с печатью логотипов имеют неоспоримые преимущества перед кульками из полиэтилена, пластиковой упаковкой и т.п. В первую очередь хочется отметить внешний вид бумажной упаковки: продукция, упакованная в бумажный пакет с логотипом компании-производителя, в пакет с ненесением торговой марки, выглядит более презентабельно, солидно, чем в простом однотонном полиэтиленовом пакете или кульке из полипропелена с нейтральной запечаткой. Во-вторых это сохранность качественных характеристик товара, особенно когда речь идет о пищевых продуктах. Для многих видов еды для сохранения качества и внешнего вида, упаковку лучше бумажной сложно придумать, а качественная печать на упаковке привлечет дополнительную долю клиентов. Ну и немаловажное значение имеет такой фактор, как защита окружающей среды. Ведь рано или поздно срок эксплуатации упаковки заканчивается и она попадает в мусор. А период разщепления полиэтилена и бумаги даже смешно сравнивать.